對(duì)于專(zhuān)注化妝品、日化品等代加工的化妝品OEM加工廠來(lái)說(shuō)，“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”一直是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的重中之重?；瘖y品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是決定化妝品好壞、定位的最關(guān)鍵因素。那么，化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位需要考慮到哪些因素呢?

       今天跟大家一起探討一下化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位問(wèn)題，主要是從情感定位、利益定位和概念定位三方面去考慮。

        一、化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情感定位

        化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，最慣用的就是情感定位。為什么呢?因?yàn)榛瘖y品行業(yè)主要消費(fèi)人群是女性消費(fèi)者，她們天生敏感而情感豐富，換句話說(shuō)，她們是感性大于理性的人群。所以，我們?cè)陂_(kāi)發(fā)一個(gè)純功效的產(chǎn)品，例如手電筒，它的定位就應(yīng)該是理性定位，如何更省電如何更亮這都無(wú)關(guān)感情。但化妝品除了本身的功效之外，還有保養(yǎng)的作用，它是在養(yǎng)護(hù)的同時(shí)體現(xiàn)效果，所以對(duì)化妝品必須通過(guò)情感定位來(lái)與女性消費(fèi)者溝通。最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數(shù)護(hù)膚品都不是那種立即見(jiàn)效產(chǎn)品，必須讓消費(fèi)者樂(lè)于使用才能體現(xiàn)效果，情感定位不能輕視。

         二、化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的利益定位

        利益定位其實(shí)應(yīng)該是化妝品產(chǎn)品的基礎(chǔ)。作為化妝品，它不是單純用來(lái)觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎(chǔ)的功效。補(bǔ)水的必須能保濕，美白的自然要能有美白的效果。所以如果你在化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)發(fā)現(xiàn)配方美白的效果特別顯著，那你就大膽定位為美白類(lèi)的保養(yǎng)品，甚至品牌也可以因此而定為美白類(lèi)的優(yōu)秀品牌，這已經(jīng)被很多品牌證實(shí)是有效的。 

         三、化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的概念定位

        概念定位也是化妝品加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中常用的定位方法。所謂概念定位，就是認(rèn)為賦予產(chǎn)品一個(gè)特殊概念，使之區(qū)別于同等競(jìng)爭(zhēng)品。例如，精油添加型產(chǎn)品、極地護(hù)膚型產(chǎn)品、進(jìn)口原料產(chǎn)品、無(wú)添加產(chǎn)品，這些都是概念成功的經(jīng)典案例。

        從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的定位來(lái)看，化妝品加工可謂商家角逐市場(chǎng)的造型師，不但要保證代工產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，還要有創(chuàng)新。